凈水器有望成為家電“標(biāo)配” 逾千億市場(chǎng)迎上升期
伴隨著消費(fèi)升級(jí)，凈水器逐漸成為很多家庭的“標(biāo)配”，在小家電市場(chǎng)中異軍突起。但是，與歐美等國(guó)80%的普及率相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)凈水器普及率不足10%，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＵ强吹搅诉@一前景，很多凈水技術(shù)品牌、大家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛進(jìn)入了凈水器領(lǐng)域，競(jìng)相發(fā)力搶占業(yè)界高地。
貴州水處理設(shè)備廠(chǎng)家
凈水器正逐漸成為家電剛需。
2018年上半年，新興環(huán)保設(shè)備銷(xiāo)售增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)品類(lèi)，其中凈水器銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額均較去年呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在眾多業(yè)界人士看來(lái)，今年環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，尤其一二線(xiàn)市場(chǎng)更為明顯，但凈水器市場(chǎng)依然保持較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在凈水器增長(zhǎng)的主旋律中，今年市場(chǎng)有很多值得關(guān)注的“小確幸”，包括市場(chǎng)板塊表現(xiàn)強(qiáng)勁、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整深化、行業(yè)創(chuàng)新度提升等，這些因素對(duì)于行業(yè)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)十分明顯。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2009-2014年我國(guó)家用凈水器銷(xiāo)售收入呈逐年上升，增速有所波動(dòng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28%，2014年我國(guó)家用凈水器行業(yè)銷(xiāo)售收入超過(guò)207億元，同比增長(zhǎng)近32.4%，保持強(qiáng)勁增速。市場(chǎng)規(guī)模節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，凈水器也迎來(lái)了密集涌入的競(jìng)爭(zhēng)者：截至2017年，中國(guó)凈水器產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了3000家生產(chǎn)企業(yè)，預(yù)計(jì)今后這個(gè)數(shù)字依然將會(huì)以每年30%—40%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。
“消費(fèi)者逐漸意識(shí)到擁有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的凈水器不僅更健康，而且低碳節(jié)能。”業(yè)界人士指出，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)健康生活、品質(zhì)生活的需求愈加迫切，凈水器理所當(dāng)然進(jìn)入了消費(fèi)者視線(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的5年里，凈水器市場(chǎng)品牌數(shù)從百余個(gè)增長(zhǎng)近2041個(gè)。“近幾年，很多凈水品牌、大家電品牌，甚至互聯(lián)網(wǎng)品牌都陸續(xù)進(jìn)入了凈水器領(lǐng)域。”
目前，凈水器將成家電標(biāo)配已成業(yè)界共識(shí)，企業(yè)紛紛布局。也正是看到了國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景可期，去年以來(lái)一些綜合家電廠(chǎng)商、廚電企業(yè)、小家電企業(yè)，甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開(kāi)始或準(zhǔn)備布局凈水器產(chǎn)品。3M、松下、恩美特等外資品牌的凈水器也開(kāi)始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而這也意味著，相關(guān)品牌市場(chǎng)控制能力明顯提高，可能帶來(lái)的影響是市場(chǎng)門(mén)檻的提高。
在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下，凈水器市場(chǎng)價(jià)格水平穩(wěn)中有升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。隨著各品牌競(jìng)相發(fā)力，凈水器類(lèi)型趨于多樣化，共有家用反滲透、超濾、復(fù)合燒結(jié)活性炭、pp棉濾芯、RO反滲透純水機(jī)等類(lèi)型。來(lái)自某家電網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)反滲透型凈水器銷(xiāo)售占比正逐步趨向上升態(tài)勢(shì)。從價(jià)位看，2000元—4000元產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比超過(guò)半壁江山，成為市場(chǎng)主力。
從滲透率角度來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，盡管市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但與歐美等國(guó)80%的普及率相比，中國(guó)市場(chǎng)凈水器普及率不足9%，依然較低。這也預(yù)示著本土凈水器市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。“由于消費(fèi)觀念和生活習(xí)慣差異，凈水器目前還沒(méi)有成為多數(shù)家庭的必需品。”在眾多業(yè)界人士看來(lái)，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)凈水器的了解程度、接受度還不夠高，很多人還抱著觀望態(tài)度。
迄今，凈水器仍處在推廣普及階段，企業(yè)需扎實(shí)培育市場(chǎng)，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)，把更多好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，在各方共同努力下，不斷推動(dòng)凈水器行業(yè)快速、持續(xù)、健康發(fā)展。隨著渠道下沉，這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻預(yù)計(jì)會(huì)快速提高，那些不具備整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的雜牌或者假冒品牌最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
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